Netflix ya no es solo una plataforma de streaming. Es un jugador de peso en el panorama publicitario global. Y si tienes un negocio, una marca o lideras un equipo de marketing, esto te interesa más de lo que imaginas.
En este artículo te contamos qué está haciendo Netflix en el ámbito de la publicidad, por qué es relevante y, sobre todo, cómo puedes aplicarlo estratégicamente a tu negocio para sacarle partido.
De plataforma de entretenimiento a plataforma publicitaria
Hasta hace muy poco, Netflix se mantenía firme en su modelo sin anuncios. Pero todo cambió en 2022, cuando lanzó su plan con publicidad. ¿El resultado? Explosión total.
- Marzo 2025: ya han superado los 70 millones de usuarios activos mensuales en su plan con anuncios, casi el doble que hace seis meses.
- Objetivo para 2025: generar más de 3.200 millones de dólares en ingresos publicitarios.
- Y ahora: están lanzando su propia plataforma publicitaria, compitiendo directamente con gigantes como Google o Amazon Ads.
La estrategia es clara: tener control total sobre los datos, la segmentación y la experiencia del anunciante.
¿Por qué ahora? El contexto de este movimiento
Netflix no solo quiere diversificar ingresos. Está buscando atraer a un nuevo perfil de anunciante:
- Marcas que buscan salirse del duopolio Meta-Google.
- Anunciantes que apuestan por formatos más nativos y de impacto.
- Empresas que necesitan visibilidad masiva, pero con datos y segmentación reales.
Y no se quedan solo en las series: Netflix ya está retransmitiendo eventos en directo, incluidos deportes (como su acuerdo con la WWE para los «Monday Night Raw»).
Además, la plataforma está ampliando la oferta de formatos y duraciones publicitarias: desde anuncios de 10 segundos hasta piezas más elaboradas de 60 segundos. Una característica diferencial clave es que los anuncios no se pueden omitir, lo que garantiza visualización completa.
Lo importante: ¿qué oportunidades abre esto para marcas y negocios?
Hasta aquí todo suena muy corporativo, pero vamos a lo que de verdad importa: ¿cómo puede un negocio como el tuyo aprovechar esto?
1. Publicidad audiovisual segmentada como nunca antes
Antes, anunciar en vídeo era caro. Ahora, puedes acceder a plataformas como Netflix Ads con presupuestos más flexibles y una segmentación hiperprecisa: edad, localización, tipo de contenido, dispositivo, etc.
Además, Netflix segmenta también por hábitos de consumo: es posible asociar campañas a géneros como comedia, acción, animación o documentales. Esto permite filtrar mejor el entorno en el que aparece tu marca.
2. Más inventario = más competencia = precios más bajos
A medida que más plataformas abren su inventario (Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, Disney+, etc.), el coste por impresión tiende a bajar.
Si sabes optimizar campañas, es una oportunidad clara para ganar visibilidad masiva a menor coste.
3. Integración con tu funnel
Las plataformas AVOD (vídeo con anuncios) como Netflix no son solo para branding. Si conectas bien tu medición con herramientas como GA4, GTM o un CRM, puedes ver claramente cómo estos impactos contribuyen al recorrido completo del usuario.
Aunque Netflix aún no permite clics ni enlaces directos, se están desarrollando formas alternativas de medición como códigos QR, análisis IP cruzado y test de impacto (lift tests). Son soluciones más complejas, pero abren la puerta a medir más allá de la impresión.
Ejemplo Bi.be: por el momento no estamos activando campañas en Netflix, pero seguimos su evolución muy de cerca. Lo compartimos en el blog como contenido informativo y estratégico, ya que puede representar un nuevo canal interesante en el futuro. Si llega el momento, sabremos cómo integrarlo en un ecosistema de performance.
4. Creatividad con intención
No se trata de lanzar un vídeo por lanzar. Las campañas en Netflix exigen creatividad adaptada al formato, con foco en impacto emocional, conexión y retención.
Los anuncios pueden ubicarse como pre-roll (antes del contenido) o mid-roll (a mitad de una película o serie), lo cual influye directamente en la atención del espectador. El reto creativo es alto, pero también lo es el valor de cada impresión.
¿Cómo empezar a aplicar esto en tu negocio?
No necesitas tener el presupuesto de Coca-Cola para dar el primer paso. Pero sí puedes empezar a pensar estratégicamente como las grandes marcas. Aquí te dejamos una mini guía de acción:
- Analiza si tu buyer persona consume contenido en plataformas con anuncios (Netflix, YouTube, etc.).
- Prueba campañas en YouTube Ads o TikTok Ads para trabajar creatividad y segmentación antes de ir a lo grande.
- Conecta estas campañas con tu funnel real de captación: leads, CRM, conversiones.
- Mide más allá del CTR: analiza visualizaciones completas, recuerdo de marca y CPA final.
- Prepara creatividades adaptadas: breves, claras, emocionales y pensadas para móvil.
En Bi.be todavía no activamos campañas en Netflix, ya que el acceso está limitado a cuentas autorizadas y gestionadas por partners con permisos específicos en Microsoft Invest. Aun así, seguimos su evolución muy de cerca para saber cuándo y cómo integrarlo de forma efectiva en las estrategias de nuestros clientes.
